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    2019-11-13
    
            
        
    
        
    
            
    “雙十一”大戲落幕，母嬰品牌表現(xiàn)如何?
    
            
    
                
     “雙十一你剁手了嗎？”“今年雙十一你買(mǎi)了多少？”
    


    

    這是一個(gè)不亞于“春節(jié)”的全民狂歡節(jié)日，帶動(dòng)著數(shù)以千億的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，它背后不僅是中國(guó)電商行業(yè)崛起的信號(hào)，更是全球經(jīng)濟(jì)低迷大背景下的自救和機(jī)遇。

    

    

     
    

    

     
    

     
    

    當(dāng)鐘聲敲響在11號(hào)午夜時(shí)分，一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)一觸即發(fā)，一個(gè)你可以選擇不參與，但又不得不參與的戰(zhàn)場(chǎng)。于是你知道，硝煙散去，數(shù)據(jù)塵埃落定，狂歡之后，終要冷靜思考。

    


    

    

     
    

     
    

    天貓雙十一成交總額2684億元，再度刷新紀(jì)錄。京東雙十一累計(jì)下單金額超2044億元，同樣突破自我。兩大電商平臺(tái)聯(lián)手交上讓人滿(mǎn)意的答卷，讓人不得不開(kāi)始自由暢想。
     
    

     
    

     
    


    

    回歸到咱們最關(guān)注的母嬰行業(yè)，在這場(chǎng)盛典中有許多品牌取得不俗的成績(jī)。比如Babycare40分破億，1小時(shí)5分破兩億。好孩子1小時(shí)4分破億。全棉時(shí)代11小時(shí)37分破4億。母嬰品牌的集體爆發(fā)，讓人不敢小覷。

    


    

    數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至11月11日22:00

    

    幫寶適、Moony和好奇穩(wěn)坐紙尿褲三甲。全棉時(shí)代、Babycare和好孩子占據(jù)濕巾品類(lèi)前三。艾維諾、紅色小象、啟初等嬰童洗護(hù)品牌位居前列。眾多品牌在雙十一大戰(zhàn)中都找到了最適合自己的品牌姿勢(shì)。

    


    

    數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至11月11日22:00

    

    顯而易見(jiàn)的是，唯有持續(xù)堅(jiān)持走品牌路線(xiàn)，才有可能在大浪淘沙的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中走到最后，正如艾維諾這樣的品牌，依然可以在紅色小象、啟初等后起之秀的沖擊下不落下風(fēng)。這就是品牌的底蘊(yùn)。

    


    


    

    雙十一落幕了，很多人又將眼光投向雙十二、年終大促，一場(chǎng)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)持續(xù)上演。局部戰(zhàn)役的勝利，不代表能在這條路上順利地走下去。未來(lái)如何，我們拭目以待。

    

    數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)圖來(lái)自：
    公眾號(hào)母嬰行業(yè)觀(guān)察
    

     
    
            
    
            
        
    
    
    		
	
    
		
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