我國(guó)總和生育率已跌破警戒線了！
近期，“放開三胎”“全面放開二孩后生育率反降”“老齡化問(wèn)題嚴(yán)重”等有關(guān)生育和老齡化的熱烈討論接連不斷。
最近，民政部部長(zhǎng)李紀(jì)恒表示，去年我國(guó)人口出生率為2000年來(lái)最低！總和生育率破警戒線，我國(guó)人口發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵轉(zhuǎn)折期。我國(guó)的“少子老齡化”問(wèn)題較為突出，人們生育意愿持續(xù)走低。
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說(shuō)到“少子老齡化”問(wèn)題我們還是常常將其與歐美、日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家掛鉤，雖然我國(guó)也面臨著老齡化社會(huì)的危機(jī)，但是跌破警戒線倒是第一次聽說(shuō)，說(shuō)明我國(guó)的人口發(fā)展確實(shí)到了一個(gè)關(guān)鍵的階段，這背后發(fā)出了一個(gè)明顯的強(qiáng)烈信號(hào)：適齡人口的生育意愿過(guò)低。
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通過(guò)一組數(shù)字，其實(shí)讓我們很直觀地看出我國(guó)人口近年來(lái)的變化發(fā)展趨勢(shì)，根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)出生人口1465萬(wàn)，比2018年少出生58萬(wàn)人，出生率僅為10.48‰，比2018年下降0.46‰，與此同時(shí)，10.48‰的出生率也是我國(guó)2000年以來(lái)出現(xiàn)的最低數(shù)值。
畢竟在2000年的時(shí)候，我國(guó)出生的人口尚有1771萬(wàn)，而到了2018年卻降到了1523萬(wàn)，這數(shù)據(jù)還是在2016年二孩政策刺激下的回升后的相對(duì)高峰，如果沒有二孩政策的短時(shí)激勵(lì)，相信數(shù)字要比1523萬(wàn)更低得多，而且人口出生率降低的趨勢(shì)卻一直沒有改變，一直在持續(xù)走低。
生二孩的確實(shí)在增加
近幾年，越來(lái)越多的“有孩一族”選擇加入“二胎行列”。自2016年起，每年新出生人口中，二孩占比越來(lái)越高。
2017年，我國(guó)出生人口數(shù)量達(dá)到1723萬(wàn)人，其中二孩占比達(dá)到51%，首次超過(guò)一孩。截至2019年，二孩數(shù)量已經(jīng)連續(xù)三年占據(jù)出生人口數(shù)量的一半以上。.png)
專家建議“盡快開放三胎”
“人口斷崖式暴跌”問(wèn)題關(guān)乎國(guó)家、民族的未來(lái)和希望！因此，國(guó)家想出了很多對(duì)策來(lái)鼓勵(lì)生育，例如，從“單獨(dú)二孩”到“全面二孩”，再到專家建議“盡快開放三胎”，生育政策的全面放開，卻依然挽救不了新生兒數(shù)量繼續(xù)下滑的趨勢(shì)！.png)
紙尿褲市場(chǎng)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存
新生人口減少，勢(shì)必會(huì)給紙尿褲行業(yè)發(fā)展帶來(lái)一定的沖擊，但隨著消費(fèi)升級(jí)以及精細(xì)化育兒理念的傳播，紙尿褲市場(chǎng)其實(shí)有著更大的發(fā)展空間。
第一，紙尿褲的品類滲透率依然很低；2001年，我國(guó)紙尿褲滲透率只有2.1%，2018年已經(jīng)達(dá)到70.8%，但是對(duì)標(biāo)美國(guó)96%的滲透率和日本90%的滲透率， 我國(guó)紙尿褲市場(chǎng)滲透率遠(yuǎn)低于世界平均水平，上升空間很大。隨著下沉市場(chǎng)進(jìn)一步打開，3-6線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)能力不可估量。
第二，日均使用量還是很少；CBNData數(shù)據(jù)顯示，一個(gè)寶寶兩歲前要換4000多片尿不濕，但中國(guó)很多家庭的使用量是少于這個(gè)數(shù)字的。困擾媽媽最多的“寶寶紅屁屁”問(wèn)題，第一大原因是“懶”，長(zhǎng)時(shí)間不換紙尿褲，更換不及時(shí)，紅屁屁就來(lái)了。
第三，與國(guó)外相比使用的周期很短；中國(guó)父母在孩子出生后不久就開始把尿把屎，目的是想讓孩子盡早脫離紙尿褲或尿布，達(dá)到大小便自理。但國(guó)外父母并不急于對(duì)寶寶進(jìn)行如廁訓(xùn)練，當(dāng)孩子身體機(jī)能發(fā)育成熟能夠自主如廁，告別紙尿褲是遲早的事。
人口老齡化對(duì)紙尿褲行業(yè)而言也將是一個(gè)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。
隨著全國(guó)65歲人口數(shù)量占總?cè)丝诒戎夭粩嗌仙?019年占比達(dá)到12.6%。我國(guó)老齡化程度不斷加深，成人紙尿褲市場(chǎng)涌現(xiàn)出新的發(fā)展契機(jī)。從市場(chǎng)份額看，雖然當(dāng)前成人紙尿褲遠(yuǎn)低于嬰兒紙尿褲，但隨著老齡化進(jìn)程的加快以及消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，不斷增強(qiáng)的老年消費(fèi)能力成為紙尿褲市場(chǎng)中不可忽略的力量。
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目前國(guó)內(nèi)的成人紙尿褲市場(chǎng)還處于無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，電商是主流的銷售平臺(tái)，且線上銷售數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)銷量超過(guò)90%以上，對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，成人紙尿褲是一個(gè)值得把握的機(jī)會(huì)。目前這一市場(chǎng)處于先導(dǎo)期，品牌格局尚未形成，企業(yè)可以抓住這一商機(jī)，在未來(lái)占據(jù)更多人口老齡化的紅利。隨著出生率下降，成人紙尿褲將成為拉動(dòng)企業(yè)增長(zhǎng)的新增量。
