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    2023-04-24
    【品牌全案服務(wù)】麗邦×在水一方 | 以終為始的華麗轉(zhuǎn)身
    服務(wù)品牌:麗邦
     
    所屬行業(yè):生活用紙
     
    前言
     
    麗邦集團(tuán)始創(chuàng)于1991年,長期專注衛(wèi)生護(hù)理用品與服務(wù)領(lǐng)域,竭力為每個家庭和用戶提供高品質(zhì)高價值的生活用紙全系產(chǎn)品及服務(wù)。
     
    麗邦品牌榮獲國家工商總局認(rèn)定“中國馳名商標(biāo)”。麗邦集團(tuán)產(chǎn)品覆蓋全國市場近5000個銷售終端,市場地位穩(wěn)居全國紙業(yè)9強(qiáng)行列。
     
     
    以終為始,探索發(fā)展
     
    秉持“服務(wù)至上,實(shí)干興邦”核心思想,麗邦致力于成為中國紙品衛(wèi)品領(lǐng)域?qū)嵏尚推髽I(yè),從生產(chǎn)型企業(yè)進(jìn)階為銷售服務(wù)型企業(yè)。
     
    麗邦實(shí)施制度人性化,流程科學(xué)化,標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛化的發(fā)展理念,以終為始,進(jìn)階探索發(fā)展之道——立而筑基,力以內(nèi)煉,礪己升級,麗致實(shí)現(xiàn),塑造優(yōu)質(zhì)企業(yè)的全新形象。
     
     
    汲取麗邦企業(yè)核心特質(zhì),LOGO視覺煥新升級。主圖形通過不同形態(tài)的葉子元素組合,演化出LB創(chuàng)意。
     
     
    純綠表現(xiàn)麗邦企業(yè)永葆生命力的發(fā)展態(tài)勢,代表企業(yè)在組織、管理和作業(yè)形式上的立體化布局及運(yùn)營。
     
     
    中英文主體以深灰色為呈現(xiàn),展現(xiàn)企業(yè)大氣穩(wěn)重的氣質(zhì),并引領(lǐng)行業(yè)邁向嶄新和健康的發(fā)展之路。
     
    品牌重塑·長驅(qū)直入
     
    麗邦品牌原市場布局集中于華北、東北、西北等區(qū)域三、四線城市,即使品牌重塑升級仍要重視戰(zhàn)略大后方的建設(shè),下沉市場于麗邦之意義不言而喻。
     
     
    中國實(shí)際國情、商業(yè)業(yè)態(tài)變遷、小鎮(zhèn)青年崛起等因素奠定了下沉市場的潛力地位,麗邦關(guān)注新興90后00后人群之余,深入滲透還原真實(shí)的下沉消費(fèi)主體,60后70后80后等不同代際人群的需求同樣不可忽視。
     
    以服務(wù)思維滲透品牌,注重真實(shí)體驗(yàn),探究更好用的紙巾。從多個維度構(gòu)建目標(biāo)產(chǎn)品模型,追求更佳柔韌比、更高安全值、更優(yōu)性價比、更佳美觀度。
     
     
    “美好生活,順理成張”
     
    立足于“實(shí)用美學(xué)生活派”品牌角色,麗邦兩大核心價值呼之欲出,理性價值與感性價值并駕齊驅(qū)。終至理性價值關(guān)注的是使用體驗(yàn),底層邏輯為“好物·盡其用”,即所有產(chǎn)品將充分發(fā)揮其實(shí)用性,從選材、工藝、技術(shù)層面理性解決。
     
     
    感性價值關(guān)注的是精神體驗(yàn),底層邏輯為“生活·盡其美”,即重視產(chǎn)品所帶來的附加屬性,聚焦顏值、氛圍、情緒等感性要素,達(dá)成和諧之美。
     
    多場景式覆蓋,演繹實(shí)用美學(xué)生活派角色,通過系統(tǒng)性產(chǎn)品規(guī)劃逐步滲透到人們?nèi)粘I罡鲌鼍爸校ㄇ也幌抻趹敉饴眯?、居家生活、青春校園、商務(wù)辦公、時尚聚會、母嬰專戶等。
     
     
    讓紙品更有品,讓生活更生動。
     
    簡化視覺,大牌自信。新“麗邦”品牌深諳“實(shí)用美學(xué)”之道,去除不必要設(shè)計(jì),突出品牌核心視覺,干練實(shí)用,降低認(rèn)知溝通成本。
    賣點(diǎn)可視化,設(shè)計(jì)差異化,重點(diǎn)輸出核心訴求信息,乳霜紙巾界的自信代表,陳列效果顯著搶眼。迎合當(dāng)前消費(fèi)時尚趨勢,注重產(chǎn)品顏值,擁有獨(dú)立美學(xué)思考。
     
     
    IP精靈組合系列手帕紙,迎合時下年輕消費(fèi)群體審美趣味,增加包裝故事性和視覺聯(lián)動性,賦予產(chǎn)品良好的消費(fèi)體驗(yàn)感。個性化營銷,激活產(chǎn)品主觀能動性。
     
     
    終端策應(yīng)·劍指市場
     
    棉韌·可濕水系列攜5D立體壓花精致上新,海報(bào)購物袋堆頭展示架等終端物料一體配套,直指產(chǎn)品核心訴求。
     
    終端訴求直觀化,聚焦核心賣點(diǎn),新視覺高維輸出,賦予產(chǎn)品更強(qiáng)的賣點(diǎn)表現(xiàn)力和說服力。統(tǒng)一視覺特征,確保品牌形象和產(chǎn)品系列的協(xié)同效應(yīng)最大化。
     
    以延展性交換發(fā)展性,助終端賣場演進(jìn)品牌主場,全面開發(fā)終端物料的實(shí)用價值,夯實(shí)品牌的市場認(rèn)知度。
     
     
    無論是對于企業(yè)還是品牌,以終為始,捋順?biāo)悸?,以企業(yè)愿景和市場目標(biāo)為戰(zhàn)略起點(diǎn),才能運(yùn)籌帷幄,決勝千里。

     

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